Titlebook: Digitale Marken; Analyse der Markenpo Dirk Eckert Book 2004 Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004 E-Commerce.I

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Jeffrey D. Blanchard,Kyle R. Steffeneise betrachtet werden können und von welchem grundsätzlichen Begriffs Verständnis von Marken in dieser Arbeit ausgegangen wird, folgen in diesem Kapitel Ausführungen zur konkreten Ausgestaltung der Markenpolitik für digitale Leistungsbündel.

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Editing,gsbündel vorzunehmen. Des weiteren sollte eine informationsökonomische und markentheoretische Analyse von Marken bei digitalen Leistungsbündeln erfolgen. Darüber hinaus lag die Zielsetzung in der Herausarbeitung eines grundsätzlichen markenpolitischen Konzeptes für digitale Leistungsbündel. Im Folge

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Book 2004. Mit Hilfe eines markenstrategischen Baukastens und anhand zahlreicher Beispiele aus der Praxis werden Markierungsoptionen für die verschiedenen Arten von digitalen Leistungen aufgezeigt und Defizite in der Praxis offengelegt...

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entwickelt. Mit Hilfe eines markenstrategischen Baukastens und anhand zahlreicher Beispiele aus der Praxis werden Markierungsoptionen für die verschiedenen Arten von digitalen Leistungen aufgezeigt und Defizite in der Praxis offengelegt...978-3-8244-8142-2978-3-322-81785-3

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Schlussbetrachtungen,en. Darüber hinaus lag die Zielsetzung in der Herausarbeitung eines grundsätzlichen markenpolitischen Konzeptes für digitale Leistungsbündel. Im Folgenden wird eine kurze Zusammenfassung der zentralen Erkenntnisse dieser Arbeit vorgenommen, um damit einen abschließenden Überblick zu bieten.

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my aus dem Markt ausscheiden. Ein wesentlicher Grund für dieses Scheitern liegt in einer erfolglosen Markenpolitik. Es ist diesen Anbietern nicht gelungen, ihr Geschäftsmodell in ein übergreifendes Markenkonzept zu integrieren, welches sich klar gegenüber den Wettbewerbern abgrenzt und positioniert

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