书目名称 | Dienstleister als Sponsoren | 副标题 | Imageprofilierung du | 编辑 | Christoph Bassenge | 视频video | | 丛书名称 | DUV Wirtschaftswissenschaft | 图书封面 |  | 描述 | Die spezifischen Eigenschaften von Dienstleistungen (Immaterialität, Synchronität von Ausführung und Inanspruchnahme) stellen besondere Anforderungen an die Kommunikationspolitik von Dienstleistungsanbietern und begründen die Notwendigkeit einer zielgerichteten Einflussnahme auf die unternehmensrelevanten Images.Auf der Grundlage zahlreicher Beispiele aus der Praxis untersucht Christoph Bassenge die bedeutende Rolle des Sport-Sponsoring beim Abbau dienstleistungsspezifischer Kommunikationsprobleme. Er analysiert die Entscheidungstatbestände bei der systematischen Planung eines kommunikativen Engagements im Sport und zeigt mögliche Entscheidungsalternativen auf. Gestaltungsmöglichkeiten und Wirkungspotenziale einer Reihe wichtiger Sponsoring-Maßnahmen sowie deren innerbetriebliche Motivationswirkungen werden detailliert erörtert. | 出版日期 | Book 2000 | 关键词 | Dienstleister; Dienstleistung; Dienstleistungsqualität; Kommunikation; Sponsoring | 版次 | 1 | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-89616-2 | isbn_softcover | 978-3-8244-0507-7 | isbn_ebook | 978-3-322-89616-2 | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2000 |
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