Titlebook: Die mediale Vermarktung des Sports; Strategien und Insti Lutz Hafkemeyer Book 2003 Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wies

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Die Optimierung des medialen Sportproduktes,er populären Sportarten — wie Fußball, Formel 1, Skispringen — an Sehgenuß nicht nachsteht. Und auch der sportliche Erfolg bleibt nicht aus. So wurde z.B. im Jahr 2002 die Deutsche HerrenFeldhockey-Mannschaft Weltmeister und die Olympia-Erfolge der Damen im Eisschnellauf sowie der verschiedenen Bob-

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Die Optimierung der Vertragsgestaltung, sind, bestehen Gefahren, die seine Verwirklichung in Frage stellen könnten. Wir werden im folgenden den Reputationsaufbau als Investition beider Vertragspartner modellieren, bei der die Anfangsverluste erst in späteren Perioden durch Erträge kompensiert werden können. Um die Anreize fir die Durchfi

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https://doi.org/10.1007/978-94-6091-771-4treiben oder mit Plakaten und Zeitungsanzeigen auf besondere Spiele der Liga hinzuweisen. Dennoch ist die Medienpräsenz kein Allheilmittel. Tatsächlich sind Randsportarten in eigens dem Sportkonsum gewidmeten Sportsendern bereits stark vertreten, ohne daß es bisher gelungen ist, den Kreis der Interessenten zu erweitern.

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,Die Optimierung der Medienpräsenz,treiben oder mit Plakaten und Zeitungsanzeigen auf besondere Spiele der Liga hinzuweisen. Dennoch ist die Medienpräsenz kein Allheilmittel. Tatsächlich sind Randsportarten in eigens dem Sportkonsum gewidmeten Sportsendern bereits stark vertreten, ohne daß es bisher gelungen ist, den Kreis der Interessenten zu erweitern.

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Fazit und Ausblick,chaffung des Unterhaltungsproduktes leisten müssen. Weder kann ein Sportprodukt, das die Präferenzen der Zuschauer ignoriert, noch kann eine schlichte Medienpräsenz den Wunsch nach größerem Publikumszuspruch befriedigen.

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