Titlebook: Die Zukunft der Marke; Handlungsempfehlunge Peter Haller,Wolfgang Twardawa Book 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 GfK.Konsumentenverh

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VII. Nur noch 30 % des Erfolges sind rational, aber 70 % emotional,Die klassischen Instrumente des Marketing waren noch bis in die 60er und 70er Jahre für über die Hälfte des Markterfolges verantwortlich. Zwischenzeitlich ist dieser Einfluss auf durchschnittlich 30 % zurückgegangen.

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,IX. Emotionale Markenwerte – Das vernachlässigte Potenzial,Das entscheidende Merkmal einer Marke ist die Differenzierung von der Konkurrenz, seine Uniqueness. Differenzierung wird dabei weitgehend über den Produktnutzen angestrebt.

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XI. Die Milliardenverschwendung soziodemografischer Zielgruppenplanung,Es gibt zwei strategische Ansätze, effizienter zu kommunizieren:

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,XII. Medienqualität – die neue Währung, dargestellt an einem Fallbeispiel,Die Herausgeber der FAZ hatten zu einem Business Lunch in ein altehrwürdiges Frankfurter Patrizierhaus eingeladen. Thema: eine aktuelle Einschätzung der Werbeszene und der wichtigsten Trends der Kommunikation.

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XIV. Erobern im Tief. Verteidigen im Hoch,enzeiten verlorene Marktanteile holt man auch in Wachstumsphasen mit hohen prozyklischen Investitionen nicht mehr auf – das sind die empirisch erstmals nachgewiesenen Ergebnisse einer unserer umfangreichsten, langfristigen Studien.

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,XV. Erfolgsrezepte für die Markenführungspraxis ein Resümee,Markenleitbilder, über neue Produkte, über Design und Kommunikation. Einige der spektakulärsten Erfolge stammen aber aus Unternehmen, die von exzellenten Marketingmanagern geführt werden. Und das sind nicht immer die größten.

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https://doi.org/10.1007/978-3-658-04982-9GfK; Konsumentenverhalten; Marken Roadshows; Markenführung; Marketing; Serviceplan

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