Titlebook: Die Ziele der Werbung in Theorie und Praxis; Manfred Anton Book 1973 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler · Wiesbaden 1973 Betri

Dawdle

手段

Werbliche Zielsetzungen im Schrifttum,ten und Werbeertrag bildet geradezu die zentrale Fragestellung der betriebswirtschaftlichen Werbeforschung.. Wie immer auch die verschiedenen Autoren, die sich mit diesem Problemkreis befassen, die Termini Werbeerfolg bzw. Werbeertrag im einzelnen definieren, sie versuchen jedenfalls, das Leistungsergebnis werblichen Einsatzes zu beschreiben.

FLINT

,Schlußbetrachtung,rblicher Planungsprozesse zu erfassen, darzustellen und unter dem Aspekt praktischer Relevanz zu analysieren. Das Fazit der Untersuchung ist gleichzeitig die Antwort auf die Frage nach der Zielorientierung der Werbeplanung. Die wesentlichsten Ergebnisse sollen nachstehend thesenartig zusammengefaßt werden.

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https://doi.org/10.1007/978-3-7091-1771-2Fragestellung aus Marketing und Werbung, zugleich Teilproblem der Planung, setzt die Untersuchung voraus, zunächst die relevanten Begriffe themabezogen zu klären. Weiter erscheint zweckmäßig, einige Erkenntnisse der theoretischen Zielforschung zu skizzieren, soweit sie für die Analyse prinzipiell bedeutsam sind.

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