Titlebook: Die Sprache des Geldes; Grundlagen strategis Thomas Becker Book 1998 Westdeutscher Verlag GmbH, Opladen/Wiesbaden 1998 Gesellschaft.Integra

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Einleitung,u nennen. Das aber muß zunächst einmal geweckt werden, weshalb zu Beginn der vorliegenden Untersuchung etwas über die biographisch bedingte Motivation gesagt werden soll, aus der heraus sich Interesse erst entwickeln kann.

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Marketing,rmulierung des Marketingbegriffs zu gelangen. Diese Auseinandersetzung ist notwendig, weil Unternehmenskommunikation in dieser Arbeit in erster Linie instrumental verstanden wird und in diesem Sinne ein Derivat der Marketingkonzeption ist.

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Wirtschaften in Gesellschaft,igt werden, daß tendenziell solche Umweltfaktoren an Bedeutung gewinnen, die nicht direkt auf Transaktionen verweisen, sondern die sich auf die Funktion des Marktes beziehen, kollektiv Bedürfnisse zu entwickeln und zu befriedigen. Solche Umweltfaktoren wurden oben pauschal den Begriffen „Gesellschaf

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Kommunikation,alyse die Grundbegriffe Marketing, Unternehmen und Strategie in einem konzisen Rahmen dargestellt und mit entsprechenden Überlegungen verbunden worden sind, geht es in diesem Kapitel um den Bereich Kommunikation. Kommunikation ist als der Prozeß, der Sozialität überhaupt erst konstituiert, terminolo

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Transaktion und Akzeptanz,omponenten darzustellen. Dieses Ziel ist mit einem wissenschaftlichen Anspruch verbunden, der eine theoretisch abgesicherte Fundierung erforderlich macht, aus der heraus erst Originalität möglich wird. Diese Voraussetzungen vor Augen wird nach einer kurzen Auseinandersetzung mit dem Begriff Unterneh

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