Titlebook: Die Sprache des Geldes; Grundlagen strategis Thomas Becker Book 1998 Westdeutscher Verlag GmbH, Opladen/Wiesbaden 1998 Gesellschaft.Integra

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Public Relations,ßt bei einem anderen Public Affairs, Social Engineering, Unternehmenskommunikation, Human Relations etc. Der im deutschsprachigen Raum verbreitete synonyme Gebrauch der Begriffe PR und Öffentlichkeitsarbeit tritt als weiteres terminologisches Problem hinzu.

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Societal Relations,nde Überlegungen mit diesem Instrument der strategischen Unternehmenskommunikation verbunden sind. Daraufhin werden die einzelnen Elemente der SR-Planung dargestellt und auf drei Aspekte bezogen: Societal Relations für Produkte, Organisationen und Themen.

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Direktansprache,ation, Medienwahl und Kontrolle dargestellt. Der letzte Abschnitt widmet sich der Einordnung des Begriffs Bindung in den vorgeschlagenen Theorierahmen und thematisiert Zukunftstendenzen, aus deren Analyse man ableiten kann, daß sich das Instrument Direktansprache möglicherweise zum Kernstück des Marketing-Mix entwickelt.