Titlebook: Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen; Eine Analyse am Beis Katrin M. Wegener Book 2019 Springer Fachmedi

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Andreas Kost,Marcel Solar,Frank DeckerAusgangspunkt dieser Arbeit war die Erkenntnis, dass Automobilhersteller vor der Herausforderung stehen, alternative Kommunikationsinstrumente zu den klassischen Werbeformen zu finden und deren Effektivität zu überprüfen. Game Placements haben in den letzten Jahren an großer Bedeutung zugenommen und bilden damit den zentralen Fokus dieser Arbeit.

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Lexikon Direkte Demokratie in Deutschlanddas Durchschnittsalter des Personenkraftwagen (PKW) – Bestandes in Deutschland im Jahr 2004 noch 7,6 Jahre betrug, ist im Jahr 2017 ein Anstieg auf 9,3 Jahre zu verzeichnen. Die immer weiter perfektionierte und in der Branche ubiquitär verfügbare Produktionstechnologie hat zu einer ansteigenden Aust

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https://doi.org/10.1007/978-3-658-21783-9cement“ oder andere Bezeichnungen verwendet. Da bei Product Placements in medialen Umfeldern meist Markenartikel platziert werden, beschreibt „Brand Placement“ die Art des Placements am gezieltesten. Die Ursache liegt in der Zielsetzung des Placements. „Product Placement“ im engeren Sinne (i. e. S).

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Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen978-3-658-27442-9Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117

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