| 书目名称 | Die Erfolgswirkung globaler Marken |
| 副标题 | Eine empirische Unte |
| 编辑 | Stefanie Exler |
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| 丛书名称 | Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Globale Marken haben im Zuge der Globalisierung erheblich an Bedeutung gewonnen. Vorrangig aus Kostengründen werden sie häufig als Königsweg der internationalen Marktbearbeitung betrachtet. Welche Wirkung globale Marken auf das Konsumentenverhalten haben, wurde jedoch bisher kaum untersucht...Stefanie Exler ermittelt anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung die Effekte globaler Marken auf zentrale potenzialbezogene, konsumentenorientierte Erfolgsgrößen. Zudem analysiert sie, welche kaufentscheidungsbezogenen und individuellen Einflussfaktoren die Effektivität globaler Markenstrategien mitbestimmen. Die Ergebnisse liefern wichtige Erkenntnisse im Hinblick auf internationale Marken-, Positionierungs- und Segmentierungsstrategien. |
| 出版日期 | Book 20081st edition |
| 关键词 | Konsumentenverhalten; Konsumentenwerte; Markenführung; Markenmanagement; Markenpositionierung; Markenstra |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9910-8 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-1243-5 |
| issn_series | 2627-8448 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008 |
发表于 2025-3-21 17:42:35
