Titlebook: Die Beziehung zwischen werbungtreibendem Unternehmen und Werbeagentur; Theoretische Systema Dirk Schachtner Book 2002 Springer Fachmedien W

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Book 2002treten diese bereits bei der Agenturauswahl, besonders jedoch während der eigentlichen Zusammenarbeit auf...Diese Konfliktpotenziale untersucht Dirk Schachtner vor dem Hintergrund informations- und institutionenökonomischer Ansätze. Als Hauptproblem wird die Schwierigkeit der Beurteilung der Agentur

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,Einführung,o den größten Werbemarkt Europas dar.. Das Wachstum des Werbevolumens, das sich aus Honoraren, Gehältern und Werbemittelproduktionskosten sowie Einnahmen der verschiedenen Werbeträger zusammensetzt, war mit 5,6% größer als das Wachstum des Bruttoinlandsprodukts..

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https://doi.org/10.1007/978-3-663-07928-6Marketing; Neue Institutionenökonomik; Prinzipal-Agenten-Theorie; Werbeagentur; Werbung; Kommunikation

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Gabler Edition Wissenschafthttp://image.papertrans.cn/d/image/271895.jpg

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,Möglichkeiten der Reduktion von Unsicherheitsproblemen vor der eigentlichen Zusammenarbeit,rartige Probleme nicht schon im Vorfeld der Zusammenarbeit, z. B. durch geeignete Auswahlverfahren, vollständig beseitigen lassen. In diesem Kapitel wird daher die Eignung und Leistungsfähigkeit potentiell zur Unsicherheitsreduktion geeigneter Maßnahmen genauer untersucht.

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,Überprüfung der Untersuchungshypothesen,kt gemessenen beobachtbaren Variablen werden im Folgenden die einzelnen Untersuchungshypothesen überprüft. Dazu wird im Wesentlichen das Verfahren der logistischen Regression eingesetzt. Da diese Methode nicht so verbreitet ist wie z. B. die lineare Regressionsanalyse, wird sie zunächst in ihren Grundzügen beschrieben.