| 书目名称 | Die Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken |
| 副标题 | Ein entscheidungsunt |
| 编辑 | Tobias Recke |
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| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie |
| 丛书名称 | Innovatives Markenmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Durch immer schnellere Marktveränderungen muss die Positionierung von Marken häufiger als früher überprüft und angepasst werden. Markenrepositionierungen stellen somit heute mehr denn je eine wichtige Voraussetzung für den Unternehmenserfolg dar. Tobias Recke entwickelt auf Basis semantischer Netze ein entscheidungsunterstützendes Modell zur professionellen Planung und Steuerung von Markenrepositionierungen. Die Vorteile seines Modells gegenüber traditionellen Planungsansätzen belegt der Autor anhand einer breit angelegten empirischen Untersuchung in der Versicherungswirtschaft. |
| 出版日期 | Book 2011 |
| 关键词 | Markenmanagement; Markenpositionierung; Markenrepositionierung; Marketing; Netzwerkanalyse |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6413-7 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-2689-0 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-6413-7Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011 |
发表于 2025-3-21 17:55:41
