| 书目名称 | Die Bedeutung der Emotionen beim Besuch von Online-Shops | | 副标题 | Messung, Determinant | | 编辑 | Gunnar Mau | | 视频video | | | 丛书名称 | Interaktives Marketing | | 图书封面 |  | | 描述 | Geleitwort Das Kauferleben ist ein wichtiger Erfolgsfaktor im Handel und in der Industrie, sofern diese über eigene Läden vertreiben. Deshalb befasst sich die Marketingforschung schon seit geraumer Zeit mit dem Kauferleben, vor allem mit dem Kauferleben der Konsumenten. So gibt es Studien zur Ladenatmosphäre, zur Stimmung beim Einkauf und zum Kauferleben. Dabei sind jedoch die Emotionen viel zu kurz gekommen. Dies gilt für die stationären Geschäfte, und erst recht für die Online-Shops. Um diese Lücke zu schließen befasst sich die Arbeit von Herrn Dr. Mau mit den Emotionen beim Besuch von Online-Shops. Mit der vorgelegten Schrift leistet der Verfasser einen wertvollen Beitrag zur Erfassung, zur Erklärung und Prognose kaufbegleitender Emotionen, auch zur Abschätzung ihrer Folgen. Hervorgehoben seien folgende Schwerpunkte: Erstens die Entwicklung eines Messinst- ments mit hohem diagnostischen Wert, das sich sowohl bei Besuchern des stationären Handels als auch bei Besuchern von Online-Shops einsetzen lässt und den bislang entwickelten Instrumenten in vielerlei Hinsicht überlegen ist. Zweitens die Entwicklung einer Theorie der Einkaufsemotionen im Lichte des derzeitigen Forschungsstand | | 出版日期 | Book 2009 | | 关键词 | Emotionen; Kaufentscheidung; Konsument; Konsumentenpsychologie; Konsumentenverhalten; Marketing; Online-Sh | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8311-4 | | isbn_softcover | 978-3-8349-1683-9 | | isbn_ebook | 978-3-8349-8311-4Series ISSN 2628-2062 Series E-ISSN 2628-2070 | | issn_series | 2628-2062 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009 |
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发表于 2025-3-21 16:52:05
