| 书目名称 | Der Marketing-Switch pharmazeutischer Produkte | | 副标题 | Chancen für forschen | | 编辑 | Jörn Küpper | | 视频video | | | 图书封面 |  | | 描述 | Um neue Wachstumspotentiale zu erschließen, beziehen forschende pharmazeutische Unternehmen den Markt der Selbstmedikation in ihr Forschungsprogramm ein. Damit sind Überlegungen über den richtigen Zeitpunkt für den "Switch" in diesen Markt, bis hin zu operativen Entscheidungen im Bereich der Preisgestaltung gegenüber dem Endverbraucher verbunden. Jörn Küpper stellt Chancen und Risiken für den Wechsel von verordneten Produkten zur Selbstmedikation dar und gibt Handlungsempfehlungen für die Umsetzung des Marketing-Switch auf normativer, strategischer und operativer Ebene. Der Autor verdeutlicht im Rahmen einer Expertenbefragung, daß allgemeine Instrumente und Ansätze der Marketing- und Managementwissenschaften auch in diesem Bereich wirksam sind. | | 出版日期 | Book 1998 | | 关键词 | Erfolgsfaktor; Management; Marketing; Märkte; Wettbewerb | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-92343-1 | | isbn_softcover | 978-3-8244-6699-3 | | isbn_ebook | 978-3-322-92343-1 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1998 |
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发表于 2025-3-21 19:59:15
