| 书目名称 | Der Hashtag als interdisziplinäres Phänomen in Marketing und Kommunikation | | 副标题 | Sprache, Kultur, Bet | | 编辑 | Matthias Johannes Bauer,Miriam Goetz | | 视频video | | | 概述 | Interdisziplinärer Überblick über das Hashtagging.Erläutert, was bei der Auswahl und der Kreation von Hashtags zu beachten ist.Zeigt, wie Hashtags für die Markenpositionierung eingesetzt werden können | | 图书封面 |  | | 描述 | Das Hashtagging, also der Prozess, Hashtags zu setzen, ist ein noch recht neuartiger Prozess der digitalen Verschlagwortung. Die Funktion des Hashtags geht dabei weit über den ursprünglichen Zweck der Verschlagwortung hinaus: Grundsätzlich ist der Hashtag zunächst tragendes Element gegenwärtiger politischer Debatten- und Diskussionskultur. Darüber hinaus hat er eine prominente Rolle im heutigen Marketing eingenommen: Zu nennen sind die bereits existierenden Hashtags einerseits, die die Marketer als Trittbrettfahrer nutzen. Andererseits wird angestrebt, möglichst einzigartige und profilgebende Begriffe und Neuschöpfungen im Hashtag-Marketing zu finden. Im Kampagnenmanagement müssen heute nicht nur juristische Aspekte, sondern auch Shitstorms und Hashtag-Hijacking als Risikofaktoren in Betracht gezogen werden. Bei der sprachlichen Kreation von Hashtags kommen spezifische Regeln zum Tragen, die teils linguistischen Normen folgen, teils aber auch bewusst gegen diese verstoßen oder sogar verstoßen müssen. Hashtags können sich auf ein extrem breit gefächertes Thema beziehen, allgemeingültig oder austauschbar sein. Dann liefert die Suche nach Hashtags kaum zielführende Ergebnisse. Dem ste | | 出版日期 | Book 2021 | | 关键词 | Hashtag Buch; Social Media; Web 2; 0; Digitale Kommunikation; Kampagnenmanagement | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-32085-0 | | isbn_softcover | 978-3-658-32084-3 | | isbn_ebook | 978-3-658-32085-0 | | copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden |
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发表于 2025-3-21 16:39:07
