| 书目名称 | Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen | | 副标题 | Theoretische Fundier | | 编辑 | Hilke Plassmann | | 视频video | | | 丛书名称 | Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement | | 图书封面 |  | | 描述 | Ein Schwerpunkt der Marketingwissenschaft stellt die Kaufpräferenz für bestimmte Markenprodukte dar, die sich hinsichtlich der funktionalen Qualität von alternativen Produkten nicht unterscheiden, jedoch meist zu einem höheren Preis angeboten und auch gekauft werden. Derartige Markenprodukte stiften über den funktionalen Nutzen hinaus einen intangiblen Nutzen, der die Kaufpräferenz maßgeblich beeinflussen kann...Hilke Plassmann präsentiert die Anwendung von Verfahren der funktionellen Hirnbildgebung für die Konsumentenverhaltensforschung. Sie weist nach, dass Markenauswahlentscheidungen entweder auf emotionsbasierten oder analytischen Entscheidungsstrategien beruhen können. Konsumenten ziehen emotionsbasierte Entscheidungsheuristiken heran, wenn die Marke ihre Lieblingsmarke in der jeweiligen Produktkategorie darstellt. Als weiteren Einflussfaktor der Markenwahl konnte die Autorin persönliche Erfahrungen mit der Marke herausstellen. Darüber hinaus zeigt sie auf, wie emotionale Markenführung erfolgreich in der Praxis implementiert werden kann. . | | 出版日期 | Book 2006 | | 关键词 | Emotionspsychologie; Entscheidungspsychologie; Kaufverhalten; Konsument; Konsumentenverhalten; Markenmana | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9133-7 | | isbn_softcover | 978-3-8350-0306-4 | | isbn_ebook | 978-3-8350-9133-7 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
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发表于 2025-3-21 18:59:39
