| 书目名称 | Das neue Marketing-Mindset | | 副标题 | Management, Methoden | | 编辑 | Waldemar Pförtsch,Uwe Sponholz | | 视频video | | | 概述 | Mindset, Methoden und Vorgehensweise für ein Marketing, das den Menschen in den Mittelpunkt stellt.Fahrplan, wie Marketing sich strategisch aufstellen und operativ handeln muss.So schafft Marketing We | | 图书封面 |  | | 描述 | Der Bedeutungswandel des Marketings wurde spätestens mit dem Einzug der Digitalisierung spürbar: durch die Reduktion auf Verkaufszahlen und Kommunikation hat es sich selbst fast überflüssig gemacht. Marketing braucht Erneuerung und Rückbesinnung zugleich. Die Zukunft des Marketings liegt im Kristallisationspunkt aller unternehmerischer Tätigkeiten – dem radikalen Fokus auf den Kunden. Während viele Marketing-Ratgeber mit dem Appell „Zurück zum Kunden“ enden, zeigen die Autoren hier im Detail, warum Marketing ein neues Mindset braucht, wie es sich strategisch neu aufstellen und operativ zum Wohle des Kunden umsetzen lässt: empathisch, agil, ganzheitlich vernetzt und iterativ. Seriöses Marketing kann so bei der Lösung wirklich drängender, menschlicher Probleme helfen. Die Autoren analysieren messerscharf die vernachlässigte Marketing-Kultur in vielen B2C- und B2B-Unternehmen. Mit dem von ihnen entwickelten H2H-(Human-to-Human)-Marketing-Konzept weisen sie den Weg füreine radikale Neuorientierung im Marketing. Sie präsentieren keine markigen Sprüche, coolen Buzzwords oder romantischen Fantasien, sondern professionelles Handwerk, das Marketing-Profis für ihre tägliche Arbeit beherrsche | | 出版日期 | Book 2019 | | 关键词 | H2H Marketing; Service-Dominant Logic; Service-Engineering; Service-Design; Design Thinking; sinnorientie | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-25519-0 | | isbn_softcover | 978-3-658-25518-3 | | isbn_ebook | 978-3-658-25519-0 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019 |
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发表于 2025-3-21 16:44:41
