| 书目名称 | Das Zusammenspiel von Product Placement und Co-Promotion |
| 副标题 | Eine Bestandsaufnahm |
| 编辑 | Volker Zaiss |
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| 描述 | Die Sonderwerbeformen Product Placement und Co-Promotion aus dem Bereich des Branded Entertainments erfreuen sich wachsender Beliebtheit im Kampf um die Aufmerksamkeit der Rezipienten und Konsumenten. Bei beiden Sonderwerbeformen werden ein Markenartikelhersteller und ein Akteur der medialen Unterhaltungsindustrie zu kommunikativen Partnern für werbliche Aktivierungen. In diesem Buch wurden erstmals anhand von zwei unterschiedlichen Studien die Zusammenhänge der beiden Instrumente sowohl in organisatorisch-prozessualer Hinsicht als auch aus Medienwirkungsperspektive untersucht..Der Autor.Volker Zaiss .promovierte an der Universität Hohenheim und war in der Branded-Entertainment-Abteilung eines Automobil-Konzerns für Product-Placement-Kampagnen zuständig. Heute ist er in der internen Beratung eines weltweit führenden Automobilherstellers tätig.. |
| 出版日期 | Book 2021 |
| 关键词 | Product Placement; Co-Promotion; Branded Entertainment; Medienwirkungsforschung; Hybride Werbeformen; Son |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-33578-6 |
| isbn_softcover | 978-3-658-33577-9 |
| isbn_ebook | 978-3-658-33578-6 |
| copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb |
发表于 2025-3-21 16:51:06
