Titlebook: Das TV-Format als Media Brand; Entwurf eines Modell André Gärisch Book 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018 Medienmanagement.Fernse

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Ergebnisse der Therapieforschungrne Ausgangssituation zu erlangen, um Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken ableiten sowie weitere Schritte des Formatmarkenmanagements anstoßen zu können (Friedrich 1997, S. 58; Bornemann 2004, S. 96; Meffert/Burmann/Kirchgeorg 2008, S. 20-21; Wirtz 2016, S. 106-108). Durch eine systematische Vor

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,Einführung, Auch die Fernsehsender der Bundesrepublik befinden sich in einer Konkurrenzlage, die vom Kampf um das knappe Gut Aufmerksamkeit geprägt ist. Im Rahmen eines Aushandlungsprozesses hat das Publikum darüber zu entscheiden, ob und in welchem Ausmaß es das ausgestrahlte Programm in Anspruch nimmt.

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Fazit und Ausblick,tätsorientierten Formatmarkenbildung zu entwerfen, das die Erringung nachhaltiger Wettbewerbsvorteile ermöglicht. Dabei sollten innerhalb der verschiedenen Prozessphasen sowohl für Informations- als auch für Unterhaltungsformate geeignete Ansatzpunkte zum Markenaufbau geboten sowie Probleme der Formatmarkenbildung behandelt werden.

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