| 书目名称 | Das Image im Aushandlungsprozess |
| 副标题 | Werbung von Versiche |
| 编辑 | Nazim Diehl |
| 视频video | |
| 概述 | Wirtschaftssoziologische Studie mit Analysemodell zur.Unternehmenskommunikation? |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Nazim Diehl untersucht das Image von Versicherungsunternehmen und Versuche der Branche, darauf Einfluss zu nehmen. Ereignisse wie die Riester-Renten-Debatte und die Finanzkrise 2008 haben ihren Teil dazu beigetragen, dass das Bild von Versicherern in der Öffentlichkeit mit Makeln behaftet ist. Mithilfe eines eigens entwickelten Imageanalyse-Modells betrachtet der Autor die Entstehung von (Versicherer-)Images im Wirkungsverhältnis von Organisation, Diskurs und Image und legt auf diese Weise die Ursachen für das derzeitige schlechte Branchenimage offen. Im Abgleich mit Versicherer-Werbung zeigt er, wie Versicherer auf Vorbehalte der Rezipientinnen und Rezipienten reagieren und ob diese dazu geeignet ist, im Image-Aushandlungsprozess neues Vertrauen in die Branche aufzubauen. |
| 出版日期 | Book 2019 |
| 关键词 | Marke; Wirtschaftssoziologie; Diskursanalyse; Riester-Rente; Finanzkrise; Finanzbranche; Massenmedien; Vers |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-27234-0 |
| isbn_ebook | 978-3-658-27234-0 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019 |
发表于 2025-3-21 17:00:57
