| 书目名称 | Corporate Sustainable Branding |
| 副标题 | Ein empirischer Beit |
| 编辑 | Christian Rauch |
| 视频video | http://file.papertrans.cn/239/238682/238682.mp4 |
| 丛书名称 | Unternehmensführung und Marketing |
| 图书封面 |  |
| 描述 | In den letzten Jahren erfährt Nachhaltigkeit einen erheblichen Bedeutungsanstieg. Der Blick in die Praxis zeigt, dass in diesem Zusammenhang Nachhaltigkeit verstärkt in die Unternehmensmarke und -kommunikation integriert wird. Dennoch ist ein Mangel an empirischen Studien zu konstatieren, die die individuellen Erfolgsbeiträge einer Unternehmensmarke und unternehmerischer Nachhaltigkeit integriert betrachten. Um diese Forschungslücke zu schließen, führt Christian Rauch eine entsprechende bevölkerungsrepräsentative Untersuchung durch. Die Ergebnisse geben einen differenzierten Einblick, inwiefern die Verankerung von Nachhaltigkeit in die Unternehmensmarke einen Beitrag für den Markenerfolg öffentlich exponierter Unternehmen bietet.Insbesondere zeigt der Autor, welche affektiven, kognitiven und konativen Wirkungen erwartet werden können und wie diese entstehen.Ferner leitet der Autor Implikationen für eine erfolgreiche Ausgestaltung eines Corporate Sustainable Branding ab. |
| 出版日期 | Book 2012 |
| 关键词 | Corporate Social Responsibility; Markenführung; Markenstärke; Nachhaltigkeit; Unternehmensmarke |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4077-3 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-4076-6 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-4077-3 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012 |
|Archiver|手机版|小黑屋|
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( 京公网安备110108008328)
GMT+8, 2025-8-15 11:35
发表于 2025-3-21 19:23:12
