| 书目名称 | Corporate Social Responsibility und Konsumentenverhalten |
| 副标题 | Theoretische Ansätze |
| 编辑 | Jan Waßmann |
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| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Unternehmen erhoffen sich von der Kommunikation ihrer gesellschaftlichen Verantwortung Imagegewinne und eine höhere Kundenloyalität. Tatsächlich bleiben viele CSR-Aktivitäten im Marketingkontext in der Praxis wirkungslos. Die Monographie untersucht daher sowohl theoretisch als auch anhand eines empirischen Experiments, inwiefern die unterschiedliche Ausgestaltung und Kommunikation von CSR-Aktivitäten einen Einfluss auf die Markenwahrnehmung des Konsumenten ausübt. Hierbei zeigt sich, dass die Motivattribution des Konsumenten ein wesentlicher Mediator bei der Verarbeitung von CSR-Informationen ist, der durch das Marketingmanagement gezielt beeinflusst werden kann. Damit bietet die Arbeit neue Erkenntnisse für die Marketingforschung und -praxis. |
| 出版日期 | Book 2013 |
| 关键词 | Attributionentheorie; Corprate Social Responsibility; Markenwahrnehmung; Partial Least Squares |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-02047-7 |
| isbn_softcover | 978-3-658-02046-0 |
| isbn_ebook | 978-3-658-02047-7 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 |
发表于 2025-3-21 17:54:46
