书目名称 | Corporate Branding von Gründungsunternehmen | 副标题 | Der erfolgreiche Auf | 编辑 | Verena Rode | 视频video | | 丛书名称 | Entrepreneurship | 图书封面 |  | 描述 | Ein wesentlicher Erfolgsfaktor von Unternehmen ist die Unternehmensmarke, und starke Unternehmensmarken sind kein Zufallsprodukt. Auch ist der Markenaufbau kein Teilbereich des Marketing, sondern setzt mit der Unternehmensgründung ein und ist Teil des strategischen Managements. Die Umsetzung des Corporate Branding hat erheblichen Einfluss auf die Überlebensfähigkeit von Unternehmen, besonders von Gründungsunternehmen, die sich binnen eines Zeitfensters am Markt etablieren müssen...Um die Komplexität des Markenaufbaus zu reduzieren und alle wesentlichen Markenaspekte mit ihren Wirkungen zu berücksichtigen, entwickelt Verena Rode ein umfassendes Corporate Branding-Modell für Gründungsunternehmen, das sie mittels der Partial Least Squares-Methode (PLS) empirisch überprüft und bestätigt. Die Autorin zeigt Wirkungszusammenhänge auf und identifiziert wichtige potenzielle Problemfelder bei der Umsetzung von Corporate Culture, Corporate Behavior, Corporate Design und Corporate Communication. Sie bietet eine konkrete Richtschnur, an der sich Gründer beim Markenaufbau orientieren können. . | 出版日期 | Book 2004 | 关键词 | Branding; Corporate Branding; Design; Entrepreneurship; Gründung; Gründungsunternehmen; Markenaufbau; Unter | 版次 | 1 | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-81810-2 | isbn_softcover | 978-3-8244-8171-2 | isbn_ebook | 978-3-322-81810-2Series ISSN 2627-2547 Series E-ISSN 2627-2555 | issn_series | 2627-2547 | copyright | Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004 |
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