Titlebook: Content Marketing – Ein Definitionsansatz; Rahmenbedingungen, r Manfred Uhl Book 2020 Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv

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978-3-658-30062-3Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden

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Arthur Browne,Leonard Norton-WayneWoher kommt der Begriff Content Marketing? Es gibt mehrere Vermutungen über die Genese des Begriffs und seiner „Erfinder“. Dieses Kapitel gibt eine Begriffsklärung und beschreibt das Spannungsfeld der einzelnen beteiligten unternehmerischen Disziplinen.

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https://doi.org/10.1007/978-1-4899-2545-9Dieses Kapitel liefert die wichtigsten Implikationen aus der bisherigen Begriffsarbeit und leitet einen Definitionsansatz ab.

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