| 书目名称 | Content Marketing – Ein Definitionsansatz |
| 副标题 | Rahmenbedingungen, r |
| 编辑 | Manfred Uhl |
| 视频video | http://file.papertrans.cn/237/236797/236797.mp4 |
| 概述 | Erste umfassende deutschsprachige Begriffsklärung von Content Marketing.Berücksichtigung nationaler und internationaler Akteure und Ansätze.Analyse verschiedener Perspektiven aus der Marketing- und Un |
| 丛书名称 | essentials |
| 图书封面 |  |
| 描述 | .Die Marketingwelt ist bekannt für immer neue Buzzwords. Viele verschwinden wieder, doch manche bleiben und verändern die Branche – so wie Content Marketing. Mit dem Siegeszug kam aber auch die Verwirrung, was es damit eigentlich auf sich hat...Dieses .essential. erschließt, woher Content Marketing kommt, welche Rahmenbedingungen für den Aufstieg verantwortlich sind, wie sich der Begriff entwickelt hat und wie relevante Akteure Content Marketing begreifen. Dabei werden unterschiedliche Perspektiven aus der Offline- und Online-Kommunikation beschrieben und auch der im deutschsprachigen Raum bekannte Begriff Corporate Publishing wird berücksichtigt. Aus der Analyse verschiedener Perspektiven entwickelt der Autor schließlich einen neuen Definitionsansatz, der das Verständnis von Content Marketing klären und erleichtern soll...„Eine kurzweilige Reise durch die Begriffsentwicklung und die verschiedenen Auffassungen. Am Ziel mündet das Werk in eine Definition, die alle vereinen, manche versöhnen kann.“ Dr. Christian Fill, Stellvertretender Vorsitzender Content Marketing Forum. |
| 出版日期 | Book 2020 |
| 关键词 | Content Marketing Definition; Marketingkommunikation; Marketingtrends; Unternehmenskommunikation; Stakeh |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-30063-0 |
| isbn_softcover | 978-3-658-30062-3 |
| isbn_ebook | 978-3-658-30063-0Series ISSN 2197-6708 Series E-ISSN 2197-6716 |
| issn_series | 2197-6708 |
| copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden |
|Archiver|手机版|小黑屋|
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( 京公网安备110108008328)
GMT+8, 2025-8-16 16:29
发表于 2025-3-21 16:28:39
