| 书目名称 | Cause-Related-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren | | 副标题 | Eine empirische Stud | | 编辑 | Frank Huber,Stefanie Regier,Maxime Rinino | | 视频video | http://file.papertrans.cn/223/222651/222651.mp4 | | 图书封面 |  | | 描述 | Trends im Zusammenhang mit sozialer und ökologischer Nachhaltigkeit sind nicht nur in vielen Kommunikationsmedien präsent, sondern haben mittlerweile ihren festen Stellenplatz in zahlreichen Unternehmen und nicht zuletzt auch in den jeweiligen Marketingabteilungen. Es stellt sich die Frage, wie mit einem solchen Trend umgegangen werden kann. Welchen Weg wählt man als Unternehmen, um einem bei den Kon- menten verankerten sozialen und ökologischen Bewusstsein gerecht zu w- den? Mögliche zu beobachtende Antworten auf diese Fragen sind die Einri- tung einer Corporate Social Responsibility Abteilung, sogenanntes Sozi- sponsoring, die Schaffung transparenter Produktionsmethoden oder die E- wicklung von Bio-Produkten. Neben der Wahl einer geeigneten Form des Engagements besteht die H- ausforderung darin, dem Konsumenten die zu vermittelnde Botschaft nahe- bringen. Denn schließlich wird das Ziel verfolgt, ein positives Bild des Unt- nehmens zu kommunizieren, das sich entsprechend auf das Kaufverhalten des Konsumenten auswirken soll. Der „Return of Investment“ stellt auch im Bereich des sozialen Engagements keine Ausnahme dar. Das vorliegende Werk untersucht daher anhand sogenannter soziale | | 出版日期 | Book 2008 | | 关键词 | Kampagnen; Käuferverhalten; Marketing; Non-Profit Organisationen; Partial Leasr Square; Pharmazeutikmarke | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8165-3 | | isbn_softcover | 978-3-8349-1226-8 | | isbn_ebook | 978-3-8349-8165-3 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008 |
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