Titlebook: Brand Evolution; Moderne Markenführun Elke Theobald,Philipp T. Haisch Book 20111st edition Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden Gm

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Bedeutung und Relevanz der Onlinemedien in der Marketingkommunikation09 werden als digitale Dekade in die Geschichtsbücher eingehen“ [1] und auch die kommenden Jahre weiter prägen. Es ist dabei nicht nur interaktiver, sondern auch mobiler geworden. Eine Vielzahl von technischen Erfindungen, medialen und sozialen Plattformen sowie mobilen Dienstleistungen prägen unser

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Erfolgsfaktoren und Grenzen der Markenführung im Interneten Anfängen der massenmedialen Kommunikation unidirektional und mit der klaren Kommunikationsstruktur Sender, Botschaft, Empfänger. Unternehmen und Agenturen waren die Entscheidungsträger und Herrscher über die Marken und die Markenkommunikation.

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Die Rolle der Kreativität in der digitalen Markenführunggenen Anwendungen (z.B. Inszenierungen von Markengeschichte). Das ist auch leicht erklärbar, reicht doch die Bandbreite der Einsatzmöglichkeiten aller Marketinginstrumente von produktnahen Aktivitäten am POS bis zum Brand Placement in Computerspielen, was eine jeweils hochspezifische Anwendung kreat

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eBranding im BtB-Bereichrden. Zwei Entwicklungen tragen zur zunehmenden Relevanz dieses Themas bei: Einerseits generell die zunehmende Bedeutung des Branding im Business-to-Business-Bereich und andererseits das veränderte Informations- und Kommunikationsverhalten wichtiger Stakeholder eines BtB-Unternehmens, die verstärkt

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Virtuelle Erlebniswelten als Instrument der Markenkommunikationch das Internet bietet hervorragende Möglichkeiten zur Emotionalisierung und Schaffung von Erlebnissen. Virtuelle Erlebniswelten können ein Instrument dazu sein. Leider werden die Potentiale hier oft noch nicht ausgeschöpft. Auch wenn der Anspruch sein soll, die Welt der Marke „multimedial“ . zu mac