| 书目名称 | Wirkung integrierter Kommunikation |
| 副标题 | Ein verhaltenswissen |
| 编辑 | Franz-Rudolf Esch |
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| 丛书名称 | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten |
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| 描述 | Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinteresse der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell zur Erklärung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die Wirkungen integrierter Kommunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln überprüft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gibt der Autor Empfehlungen für die Kommunikationspraxis. Für die fünfte Auflage wurden Teilbereiche des Buches überarbeitet und aktualisiert... |
| 出版日期 | Book 2011Latest edition |
| 关键词 | Information; Kommunikation, integrierte; Marken; Marketing; Werbemittel |
| 版次 | 5 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6115-0 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-2570-1 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-6115-0Series ISSN 2628-2038 Series E-ISSN 2628-2046 |
| issn_series | 2628-2038 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011 |
发表于 2025-3-21 17:53:44
