Titlebook: Wer’s glaubt wird selig — oder?; Die Glaubwürdigkeit Gitte Katz Book 2002 Springer Fachmedien Wiesbaden 2002 Arbeit.Emotion.Gesellschaft.G

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Die Untersuchung: Methodik und Vorgehensweise,ntersuchung will in explorativer Weise Licht ins Dunkel der „Black Box” Glaubwürdigkeit bringen. Anhand qualitativer Interviews soll erkundet werden, warm und warum Rezipienten Öko-Werbung Glaubwürdigkeit zuschreiben oder verweigern.

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Die Erkundungsstudie: Ergebnisse der Untersuchung, Diese dezidiert subjektive Perspektive ist gewählt worden, da die individuelle Zuschreibung von Glaubwürdigkeit interessiert. Vorab wurde eine umfangreiche theoretische kommunikationswissenschaftliche, soziologische, marketingorientierte und psychologische Analyse durchgeführt, um die relevanten Be

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,Öko-Werbung: glaubwürdig und emotional zum Erfolg,er Erkundungsstudie zusammengefasst und mit den Erkenntnissen aus der vorangegangenen Gesellschaftsanalyse verknüpft. Anschließend wird die Möglichkeit der Weiterentwicklung und Einbeziehung meiner Forschungsergebnisse in weitere Forschung diskutiert. Ein Ausblick auf die Zukunft der Öko-Werbung und

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Die Erkundungsstudie: Ergebnisse der Untersuchung, und der damit zusammenhängende Bedeutungsraum erschlossen. Durch Rückgriff auf die theoretische Analyse wurden Hypothesen abgeleitet und ein Leitfaden entwickelt, der das Interview strukturierte. Im folgenden werden die zentralen Ergebnisse der Erkundungsstudie präsentiert.

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,Öko-Werbung,nn für die Unternehmen zwei entscheidende Funktionen erfillen: Sie kann verhindern, dass sich die ökologische Kritik von Öffentlichkeit und Konsumenten in monetäre Nachteile verwandelt. Darüber hinaus kann mit ihrer Hilfe das gestiegene Umweltbewusstsein in Markterfolge umgesetzt werden.