| 书目名称 | Werbemonitoring | | 副标题 | Computergestütztes V | | 编辑 | Oliver Nickel | | 视频video | | | 丛书名称 | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten | | 图书封面 |  | | 描述 | Die Forschungsgruppe "Konsum und Verhalten" veröffentlicht ihre Forschungs ergebnisse seit 1997 in dieser gemeinsamen Reihe. Aufgenommen werden Arbeiten der acht Herausgeber sowie Habilitationsschriften und herausragende Dissertationen, die zur Thematik passen. Die vorliegende Dissertation leistet einen innovativen Beitrag zur strategischen Werbeplanung aus theoretischer und empirischer Sicht. Sie entstand aus einer Forschungskooperation zwischen dem Institut für Konsum-und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes und der Nielsen S+P Werbeforschung, weshalb sie sich an Wissenschaftler und Praktiker gleichermaßen wendet. Ziel der Arbeit ist es, ein computergestütztes System zur Ermittlung von Inhalten der Anzeigenwerbung vorzulegen. Dazu wird ein neues, empirisches fundiertes, inhalts analytisches Verfahren zur Analyse von Werbebotschaften erarbeitet, validiert und an praktischen Beispielen der Anzeigenwerbung getestet. Auftraggeber und Werber erhalten damit ein effizientes Instrument zur "diagnostischen Konkurrenzanalyse". Die Arbeit wurde von Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel angeregt und betreut. Nach seinem Tode fiel mir die interessante und vom Ergebnis wertvolle Auf | | 出版日期 | Textbook 1997 | | 关键词 | Anzeigenwerbung; Entwicklung; Implementierung; Kommunikation; Tausch; Werbemonitoring; Werbung; Wettbewerb | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-09123-3 | | isbn_softcover | 978-3-8244-6591-0 | | isbn_ebook | 978-3-663-09123-3Series ISSN 2628-2038 Series E-ISSN 2628-2046 | | issn_series | 2628-2038 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1997 |
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发表于 2025-3-21 16:07:14
