| 书目名称 | Werbeetat- und Werbemix-Planung im Handel |
| 编辑 | Dirk Kall |
| 视频video | |
| 概述 | Entscheidungshilfen für die Werbeplanung |
| 丛书名称 | Unternehmensführung und Marketing |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Empirische Studien zum Entscheidungsverhalten von Unternehmen bei der Festle gung des für ein Geschäftsjahr einzusetzenden Werbeetats sowie dessen Allokation auf Werbeaktivitäten zeigen, daß die Werbeplanung in der unternehmerischen (Han dels-)Praxis zu einem Großteil nur unzureichend methodisch gestützt erfolgt und oft durch Intuition geprägt ist. Als Entscheidungsgrundlage werden immer noch einfache heuristische Regeln genutzt, welche von seiten der wissenschaftlichen Forschung als logisch inkonsistent kritisiert werden. Dem ist jedoch entgegenzuhalten, daß die in der Theorie entwickelten Entscheidungshilfen ebenso nicht in der Lage sind, eine unter Beachtung praktischer Rahmenbedingungen zufriedenstellende Werbeplanung zu unterstützen. Insgesamt ergibt sich eine Lücke zwischen den in der Werbetheorie hergeleiteten Budgetierungsmethoden und dem realen Entscheidungsverhalten wer bungtreibender Unternehmen. Daran anknüpfend hat sich der Verfasser der vorliegenden Arbeit zum Ziel gesetzt, einen Beitrag zur Aufhebung diese Problemlösungsdefizits zu leisten. Dazu ist es notwendig, ein System von Entscheidungshilfen zu entwickeln, welches sowohl wissenschaftlichen Anforderungen an e |
| 出版日期 | Textbook 1996 |
| 关键词 | Anforderungen; Automobilhandel; Entwicklung; Forderungen; Handel; Kennzeichnung; Planung; Werbeetat |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-11835-0 |
| isbn_softcover | 978-3-409-13695-2 |
| isbn_ebook | 978-3-663-11835-0 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1996 |
发表于 2025-3-21 19:27:56
