| 书目名称 | Werbe- und Markenforschung | | 副标题 | Meilensteine - State | | 编辑 | Andreas Strebinger,Wolfgang Mayerhofer,Helmut Kurz | | 视频video | | | 概述 | Überblick über aktuelle Themen der Werbe- und Markenforschung mit Fallstudien | | 图书封面 |  | | 描述 | Vorwort Zu Entstehen und Konzept der Festschrift Ein 65. Geburtstag ist ein willkommener Anlass, um für einen der verdientesten Werbe- und Markenforscher eine Festschrift herauszubringen. Eine Festschrift ist traditionellerweise auch eine gute Gelegenheit, um Rückschau auf die großen Entwicklungslinien der Forschung zu halten und auf die Impulse und Akzente, welche der Jubilar gesetzt hat. In diesem Sinn laden Festschriften eine „Zunft“ zu einer kritischen Reflexion des eigenen Wirkens abseits der Moment- und Detailaufnahmen ein, welche das tägliche Brot einer auf Journalbeiträge ausgerichteten Publikatio- industrie sind. Aber ist eine Rückschau der richtige Schwerpunkt einer Festschrift für einen Forscher, der viel lieber nach vorne, auf neue Forschungsprojekte blickt, und der an seine Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter für das laufende Jubiläumsjahr 2006 die Devise ausgegeben hat: „Nicht feiern, sondern weiterforschen!“? Wir haben uns entschlossen, in der Festschrift sowohl der Rückschau auf Meilensteine als auch dem State-of-the-Art und dem Ausblick auf zukünftigen Forschungsbedarf Raum zu widmen, aber – ganz im Sinne des Jubilars – der Gegenwart und Zukunft den Vorrang zu geben. | | 出版日期 | Book 2006 | | 关键词 | Branding; Kommunikation; Markenforschung; Markenkommunikation; Markenmanagement; Markenpositionierung; Mar | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9069-3 | | isbn_ebook | 978-3-8349-9069-3 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
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发表于 2025-3-21 18:59:55
