| 书目名称 | Die Beziehung zwischen werbungtreibendem Unternehmen und Werbeagentur | | 副标题 | Theoretische Systema | | 编辑 | Dirk Schachtner | | 视频video | | | 丛书名称 | Gabler Edition Wissenschaft | | 图书封面 |  | | 描述 | Die Beziehung zwischen Unternehmen und Werbeagentur ist geprägt von Informations- und Unsicherheitsproblemen. Nach erfolgter Make-or-Buy-Entscheidung treten diese bereits bei der Agenturauswahl, besonders jedoch während der eigentlichen Zusammenarbeit auf...Diese Konfliktpotenziale untersucht Dirk Schachtner vor dem Hintergrund informations- und institutionenökonomischer Ansätze. Als Hauptproblem wird die Schwierigkeit der Beurteilung der Agenturleistung durch das werbungtreibende Unternehmen identifiziert und an Hand eines normativen Prinzipal-Agenten-Modells analysiert. Die daraus abgeleiteten Hypothesen zur vertraglichen Gestaltung der Zusammenarbeit, insbesondere der Agenturvergütung, werden mittels konfirmatorischer Faktorenanalyse und logistischer Regression empirisch überprüft. Aus den Ergebnissen der Unternehmensbefragungen leitet der Autor Implikationen für die praktische Zusammenarbeit ab.. | | 出版日期 | Book 2002 | | 关键词 | Marketing; Neue Institutionenökonomik; Prinzipal-Agenten-Theorie; Werbeagentur; Werbung; Kommunikation | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-07928-6 | | isbn_softcover | 978-3-8244-7715-9 | | isbn_ebook | 978-3-663-07928-6 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2002 |
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发表于 2025-3-21 18:12:38
