| 书目名称 | Vorankündigung von Produktinnovationen |
| 副标题 | Eine marktprozessthe |
| 编辑 | Meike Niedbal |
| 视频video | |
| 丛书名称 | Business-to-Business-Marketing |
| 图书封面 |  |
| 描述 | vDie Einführung neuer Produkte am Markt ist von zentraler Bedeutung für die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens. Dabei sind in den letzten Jahren insbesondere Marketingmaßnahmen in der Phase vor der physischen Markteinführung in den Blickpunkt des Interesses gerückt. Die Vorankündigung neuer Produkte wurde jedoch trotz ihrer erheblichen praktischen Relevanz von der wissenschaftlichen Literatur bislang vernachlässigt..Meike Niedbal untersucht die Wirkungsweise von Produktvorankündigungen anhand eines Modells, welches die Reaktion der Käufer und der Wettbewerber abbildet. Der Fokus liegt dabei auf der inhaltlichen und zeitlichen Gestaltung von Produktvorankündigungen. Die Autorin zeigt, dass Vorankündigungen zwar das Käuferverhalten positiv beeinflussen, aber auch zu Nachteilen auf der Wettbewerbsseite, z.B. durch Nachahmung, führen können. Dieses Ergebnis wird durch eine empirische Untersuchung im Medizintechnik-Markt bestätigt.. |
| 出版日期 | Book 2005 |
| 关键词 | Imitation; Kommunikation; Marktprozesstheorie; Produkteinführung; Produktmarketing; Produktvorankündigung |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-82082-2 |
| isbn_softcover | 978-3-8350-0049-0 |
| isbn_ebook | 978-3-322-82082-2 |
| copyright | Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2005 |
发表于 2025-3-21 16:03:41
