Titlebook: Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen; Der Einfluss auf die Marcus Fuchs Book 2004 Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage Gm

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Die Verpackungsgestaltung als praktische und theoretische Herausforderung zur Beeinflussung Und ErklDie Herausforderung für eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit der Verpackungsgestaltung von Markendehnungen bringt . in der folgenden Feststellung zum Ausdruck:

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Die Chancen und Risiken von MarkenerweiterungenDie nachfolgend vorgestellten . und . sind als Vor- bzw. Nachteile zu verstehen, die sich ergeben, wenn eine Diversifikation im Rahmen einer Markenerweiterung und nicht anhand einer neuen Marke erfolgt. Dabei finden die verschiedenen Perspektiven, aus denen die Markteilnehmer eine Markenerweiterung wahrnehmen, Berücksichtigung.

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