| 书目名称 | VELAS: Marketing-Management für Regionalzeitungen | | 编辑 | Wilhelm Bielert | | 视频video | | | 丛书名称 | Gabler Edition Wissenschaft | | 图书封面 |  | | 描述 | Regionalzeitungen erscheinen dem unbefangenen Betrachter häufig als Monopole, denen es nicht schwerfallen dürfte, hohe Deckungsbeiträge zu erwirtschaften. Tatsächlich aber erzielen Regionalzeitungen zwei Drittel ihrer Erlöse im Anzeigengeschäft, und dort herrscht seit dem Aufkommen von Anzeigenblättern intensiver Wettbewerb. Zukünftig wird es sogar möglich sein, Werbung in sehr stark regionalisierten Rundfunk-und Fern sehsendungen zu schalten. Um in dieser Art von Wettbewerb bestehen zu können, muß sich eine Regionalzeitung Gedanken darüber machen, wie sie den Wünschen ihrer Leser und Anzeigenkunden in regionaler Hinsicht entsprechen soll, d. h. wie sie ihre Lokal ausgaben und für Werbung belegbaren Einheiten strukturieren soll. Da solche Entschei dungen vielfältige Auswirkungen auf das Lese-, Kauf-und Insertionsverhalten sowie die Kosten einer Zeitung haben, steht man vor einem komplexen Problem, welches nur mit Hilfe von computergestützten Entscheidungs-Unterstützungs-Systemen (EUS) gelöst werden kann. In dieser Arbeit beschreibt Bielert ein solches System, genannt VELAS (Y&rbesserung der 1,okalA,usgaben~truktur), das er für die "Lübecker Nachrichten" entwickelt hat und welche | | 出版日期 | Textbook 1995 | | 关键词 | Management; Marketing; Marketing-Management; Vertrieb; Werbung; Wettbewerb; Wirtschaft | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-09095-3 | | isbn_softcover | 978-3-8244-6139-4 | | isbn_ebook | 978-3-663-09095-3 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1995 |
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发表于 2025-3-21 17:51:54
