| 书目名称 | Unsicherheit des Nachfragers bei Wiederholungskäufen | | 副标题 | Ein informationsökon | | 编辑 | Peter Billen | | 视频video | | | 丛书名称 | Marketing und Neue Institutionenökonomik | | 图书封面 |  | | 描述 | Die Informationsökonomie zählt zu den Forschungsrichtungen, die beim Thema Marketing die ökonomischen Aspekte in den Mittelpunkt rücken. Sie konzentriert sich auf die Unsicherheit im Kaufprozess und die Informationsaktivitäten der Marktpartner. Allerdings wurde bislang nur der Erstkauf eines Nachfragers untersucht, der in der Regel stark kognitiv gesteuert ist und nur einen geringen Teil der gesamten Kaufprozesse ausmacht...Peter Billen entwickelt einen Erklärungsansatz für die Wahrnehmung von Unsicherheit und die Informationsaktivitäten des Nachfragers bei Wiederholungskäufen. Er integriert Kauferfahrungen, die für Veränderungsprozesse verantwortlich sind, in den informationsökonomischen Kontext und stellt so eine Verbindung zwischen der ökonomischen Theorie und den Verhaltenswissenschaften her. Der Autor konzipiert auf lerntheoretischer Basis ein Netzwerkmodell, welches das aus informationsökonomischer Sicht kaufrelevante Wissen abbildet, und zeigt, dass der Marke im Zeitablauf eine herausragende Bedeutung als Möglichkeit zur Reduzierung von Kaufunsicherheit zukommt.. | | 出版日期 | Book 2003 | | 关键词 | Informationsökonomie; Kaufentscheidung; Kognitive Wissensrepräsentation; Lerntheorie; Marke; Marketing un | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-81639-9 | | isbn_softcover | 978-3-8244-7970-2 | | isbn_ebook | 978-3-322-81639-9 | | copyright | Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2003 |
The information of publication is updating
|
|
发表于 2025-3-21 18:42:03
