| 书目名称 | Stadtslogans zur Umsetzung der Markenidentität von Städten | | 副标题 | Eine theoretisch-kon | | 编辑 | Bernd Radtke | | 视频video | | | 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie | | 图书封面 |  | | 描述 | Die Forschungsarbeit stellt die erste wissenschaftliche Arbeit über deutsche Stadtslogans, wenn nicht weltweit über Stadtslogans dar. Der theoretisch-konzeptionelle Teil der Arbeit ist geprägt durch eine interdisziplinäre Vorgehensweise, die in dieser Form im Stadtmarketing bislang nicht vorzufinden war. Ausgehend vom aktuellen Stand der internationalen betriebswirtschaftlichen Markenforschung als zentralem wissenschaftlichem Bezugspunkt erfolgt eine Integration des Place-Branding und der Urbanistik; ferner wurde zur Erfassung von Slogans die Linguistik einbezogen. Hauptinnovationen sind ein Kriterienkatalog für Stadtslogans sowie ein Markenidentitätsmodell für Städte auf der Basis der aktuellen Marken-, Place-Branding- und Urbanistikforschung. Im empirischen Teil untersucht der Autor Stadtslogans aus den Perspektiven von Slogananbietern, Slogannachfragern und Experten. Die Vollerhebung bei den Stadtmarketingverantwortlichen der 500 größten deutschen Städte stellt hierbei eine der umfangreichsten, wenn nicht die umfangreichste Datengrundlage bis dato im deutschen Stadtmarketing dar. Bernd Radtke zeigt, dass ein Großteil der Stadtslogans bundesweit unbekannt ist und im Gesamturteil | | 出版日期 | Book 2013 | | 关键词 | Markenidentität; Place-Branding; Slogans; Stadtmarketing; Stadtslogans | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-02873-2 | | isbn_softcover | 978-3-658-02872-5 | | isbn_ebook | 978-3-658-02873-2 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 |
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发表于 2025-3-21 18:26:44
