Titlebook: Sport-PR 2.0; Der Einsatz von Soci Fabian Kautz Book 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018 Social Medi

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Fabian Kautzin legislation, regulation, professional standards of care, health insurance policy, or payment mechanisms. Health policy is frequently considered a vehicle for large systemic change, such as creating the United Kingdom’s National Health Service, which trains providers, determines medically necessar

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978-3-658-22248-2Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018

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Social Media,Social Media ist längst ein Massenphänomen. 1,39 Mrd. Menschen nutzen weltweit jeden Monat mindestens einmal Facebook (vgl. Enge, 2015). Pro Minute werden rund 300 Stunden Videomaterial auf YouTube hochgeladen (vgl. YouTube, 2015b). Auf Instagram wurden bereits mehr als 30 Mrd. Fotos publiziert, 70 Mio.

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Facebook,„Facebook ist eine Plattform, auf der sich Internetuser (…) ein Profil einrichten, um sich mit anderen Usern zu vernetzen und an deren virtuell abgebildetem Leben teilzuhaben” (Grabs & Bannour, 2013, S. 274). Facebook ist die größte soziale Netzwerkplattform der Welt. Im März 2014 wurden jeden Tag 1,6 Mrd. Likes gesetzt und 60 Mio.

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Public Relations,Die Betreuung eines Social Media-Accounts einer Organisation ist Teil der Organisationskommunikation und hier im Speziellen der Öffentlichkeitsarbeit (vgl. Bentele, Seidenglanz & Fechner, 2015, S. 60–66).

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Zusammenfassung der Ergebnisse,Auf den folgenden Seiten werden die Hauptergebnisse der Studie komprimiert zusammengestellt. Die in Kapitel 9.1 formulierten forschungsleitenden Fragen werden beantwortet.

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