Titlebook: Sponsoring; Systematische Planun Manfred Bruhn Book 20034th edition Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2003 Erfo

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,Einsatz des Mediensponsoring für die Unternehmenskommunikation,r allem das Internet wird inzwischen von zahlreichen Unternehmen als Sponsoringplattform genutzt. Sowohl Programmsponsoring als auch andere Formen des Mediensponsoring werden in erster Linie als ergänzendes Instrument neben der Mediawerbung eingesetzt, um gelernte Botschaften zu kommunizieren.

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Sponsoring als Element der Unternehmenskommunikation,überdurchschnittlich wachsenden Segment im Kommunikationssektor entwickelt. Während die Argumentation mit Produktnutzen und Zusatzleistungen den Unternehmen häufig keine ausreichende Abgrenzung von der Konkurrenz mehr bietet, suchen Kommunikationsstrategien verstärkt nach Erlebnisnutzen und speziell

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,Einsatz des Sportsponsoring für die Unternehmenskommunikation,n ist. Dieses emotionale Umfeld versuchen Unternehmen zu nutzen, um über einen Auftritt als Sponsor kommunikationspolitische Zielsetzungen zu erreichen. Im Mittelpunkt der Bestrebungen steht hierbei die Übertragung verschiedener Imagekomponenten des Sports auf das Unternehmen oder eine Marke sowie d

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,Einsatz des Sozio- und Umweltsponsoring für die Unternehmenskommunikation,ahl von Konsumenten geführt. Der Eindruck, dass es vielen Unternehmen allein um ihren Profit gehe, hat eine Distanzierung von ehemals vertrauensvollen Unternehmen bewirkt. Bei einer glaubwürdigen Gestaltung bietet Sozio- und Umweltsponsoring Unternehmen die Chance, den Vorwurf einseitiger Gewinnausr

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,Einsatz des Mediensponsoring für die Unternehmenskommunikation,, sondern um eine Sonderform der Mediawerbung, handelt. Hierzu zählt das Programmsponsoring, das sich inzwischen weitgehend als Kommunikationsinstrument etabliert hat und seine rechtliche Grundlage im Rundfunkstaatsvertrag findet. Darüber hinaus haben sich in den letzten Jahren mit der Entwicklung n

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Davidoff Swiss Indoors - bedeutende Sportevents und Unternehmen sind heutzutage fest miteinander verbunden; das Sponsoring im Sportbereich wird als Alltagserscheinung erlebt. Aber auch in anderen Bereichen haben Unternehmen zunehmend Sponsoringpotenziale für sich entdeckt: die Förderung der Salzburg