Titlebook: Spannung Marke; Markenführung für ko Christian Belz Book 2006 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 Kampagnen.

tooth-decay

,Markenführung zwischen Masse und Individuum,tig auf einzelne Kunden einzugehen. Ein Trend zur Individualisierung ist aber nicht unbestritten und vor allem häufig auch geschäftlich nicht besonders interessant. Deshalb gilt es, zwischen dem Marketing oder der Markenführung für alle Kunden, für Segmente, für Zielgruppen und einzelne Kunden sehr sorgfältig abzuwägen.

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BOAST

,Spannungsfelder für Marken,Markenführung bewegt sich in Spannungsfeldern und einfache Argumentationen der Direkt-Marketer,Werber und Verkäufer greifen meist zu kurz.

Mast-Cell

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,Markenführung zwischen Werbekampagnen und multiplem Marketing,Markenführung wird häufig mit Kommunikation gleichgesetzt oder mindestens mehrheitlich durch Kommunikationsmassnahmen und Massenkampagnen gestützt.Unter diesem Blickwinkel wirdMarkenführung zu einem umfassenderen Begriff für Werbung. Dieser Ansatz ist weder notwendig noch ergiebig.

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,Markenführung zwischen Marktnähe und Zentralisierung,Markenführung ist eine Führungsaufgabe; nach innen im Unternehmen und nach aussen im Markt und gegenüber Anspruchsgruppen.

Limpid

Fazit,Zu Marken und Marketing entsteht vielleicht beim Leser ein Unbehagen: Unterscheidet sich Markenführung und Marketing oder handelt es sich um Synonyme? Die Frage ist zum Glück nicht entscheidend. Es geht einfach darum, wie Unternehmen erfolgreicher vorgehen können. Die Benennung ist zweitrangig.

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