| 书目名称 | Sound Branding | | 副标题 | Grundlagen akustisch | | 编辑 | Paul Steiner | | 视频video | | | 概述 | Wissenschaftliche Studie zur akustischen Wahrnehmung einer Marke.Mit Experteninterviews und Praxisbeispielen.Einfluss der akustischen Gestaltung einer Marken-Website.Includes supplementary material: | | 图书封面 |  | | 描述 | Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in der Kommunikation, bietet Unternehmen die Möglichkeit die emotionale Aufladung der Marke und deren Identität zu stärken und die Alleinstellung der Marke gegenüber Mitbewerbern zu unterstützen. Marken wie BMW, Deutsche Telekom, Hyundai, Intel, Lufthansa und Siemens zeigen es vor. In der dritten Auflage untersucht Paul Steiner den Einfluss der akustischen Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Versuchsteilnehmer. Zahlreiche Praxisbeispiele und 52 Experteninterviews runden das Buch ab. | | 出版日期 | Book 2018Latest edition | | 关键词 | Hörmarke; Konsumentenverhalten; Marken-Website; Pretest-Posttest-Befragung; Akustische Wahrnehmung | | 版次 | 3 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-22638-1 | | isbn_softcover | 978-3-658-22637-4 | | isbn_ebook | 978-3-658-22638-1 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018 |
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发表于 2025-3-21 18:30:02
