书目名称 | Sensory Branding |
副标题 | Grundlagen multisens |
编辑 | Paul Steiner |
视频video | http://file.papertrans.cn/866/865246/865246.mp4 |
概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Markeninhalte tiefgreifend verankern.Praxisbeispiele und Fallstudie MINI.Includes supplementary material: |
图书封面 |  |
描述 | .Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings. Der Autor liefert dazu Grundlagen der Markenführung und wichtige Ansatzpunkte zur multisensualen Gestaltung von Marken, um so Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele z.B. der Marken Singapore Airlines und Swarovski illustriert. Besondere Berücksichtigung findet die Automobilwirtschaft mit der Fallstudie MINI. 24 Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab. . Die 2. Auflage wurde überarbeitet.. |
出版日期 | Book 20172nd edition |
关键词 | Automobilwirtschaft; Markenkommunikation; Markenrecht; Marketing; Neue Medien |
版次 | 2 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-16420-1 |
isbn_ebook | 978-3-658-16420-1 |
copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017 |