| 书目名称 | Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung |
| 副标题 | Eine Analyse der Öko |
| 编辑 | Fabian Stichnoth |
| 视频video | |
| 概述 | Theoretisch fundiertes und praktisch anwendbares Modell zur Ökonomisierung von Namensrechten |
| 丛书名称 | Innovatives Markenmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | .Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden Milliarden-Budgets generieren einen größer werdenden Rechtfertigungsdruck der Sponsoringverantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Fabian Stichnoth nimmt zunächst die Einordnung, Relevanzbestimmung und Integration von Naming Rights in den Kontext der identitätsbasierten Markenführung vor. Er entwickelt einen Ökonomisierungsansatz zur Bewertung von Naming Rights von Sport- und Veranstaltungsstätten sowie Events. Dabei erfolgt zum einen die Aufarbeitung des aktuellen theoretischen und empirischen Forschungsstandes zu Sponsoring und Naming Rights, zum anderen die praktische Anwendung des Ansatzes anhand eines Fallbeispiels.. |
| 出版日期 | Book 2018 |
| 关键词 | Namensrechte; Return-on-Sponsoring-Investment; Imagetransfer; Event-Marken-Fit; Medienresonanzanalyse; We |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-22290-1 |
| isbn_softcover | 978-3-658-22289-5 |
| isbn_ebook | 978-3-658-22290-1Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018 |
发表于 2025-3-21 20:09:13
