| 书目名称 | Public Marketing |
| 副标题 | Marketing-Management |
| 编辑 | Stefanie Wesselmann,Bettina Hohn |
| 视频video | |
| 概述 | Auf den öffentlichen Sektor abgestimmtes Marketing.Mit Übungsaufgaben zur Überprüfung des eigenen Wissens.Mit vielfältigen Praxisbeispielen.Includes supplementary material: |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann. .Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert..Der Inhalt.• Grundbegriffe des Marketing.• Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb.• Marketing-Prozess.• Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking.• Fundraising – Spenden und Sponsoring im Public Marketing.• Qualitätsmanagement. |
| 出版日期 | Textbook 2017Latest edition |
| 关键词 | Öffentlicher Sektor; Stadtmarke; City-Marketing; Stadtmarketing; Standortmarketing; Öffentliches Marketin |
| 版次 | 4 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-02132-0 |
| isbn_softcover | 978-3-658-02131-3 |
| isbn_ebook | 978-3-658-02132-0 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017 |
发表于 2025-3-21 19:12:19
