| 书目名称 | Prognosen in der Marktforschung |
| 副标题 | Die Eignung der demo |
| 编辑 | Lieselotte Opitz |
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| 丛书名称 | Studienreihe Betrieb und Markt |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Beinahe mit jedem Auftrag an die Marktforschung aus den Bereichen Wirtschaft und Politik ist die Forderung nach prognostischen Aussagen ver knüpft. Selbst wenn dieses Anliegen nicht explizit vorgetragen wird, unter liegt nahezu jedes Umfrageergebnis in der Marktforschung einer Interpreta tion im Hinblick auf seine Relevanz für die künftige Entwicklung bestimmter Sachverhalte. Wenn die Fragen: "Lesen Sie Zeitung? Haben Sie zufällig gestern eine Zeitung gelesen?" beispielsweise 72 Prozent Leser pro Tag ermitteln, dann interpretiert der Werbeplaner dieses Ergebnis prognostisch. Die Placierung einer Anzeige in allen Tageszeitungen bedeutet für ihn, daß 72 Prozent der Bevölkerung durch diese Werbebotschaft maximal erreicht wer den. Ob es sich nun um die Zahl der Leser pro Tag einer Zeitung, um das Image eines Markenartikels oder die Einstellung zum Bundeskanzler handelt - der artige Informationen werden nur selten ausschließlich als Daten über die Vergangenheit oder Gegenwart aufgenommen. Ihr Wert liegt vielmehr in der mehr oder weniger bewußten Projektion auf die Zukunft. Das "savoir pour prevoir" eines Comte steckt also in jeder Ziffer, die durch die Marktforschung gewonnen wird. |
| 出版日期 | Book 1969 |
| 关键词 | Glaubwürdigkeit; Handel; Markenartikel; Marktforschung; Werbebotschaft; Wirtschaft |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-02863-5 |
| isbn_softcover | 978-3-663-00950-4 |
| isbn_ebook | 978-3-663-02863-5 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1969 |
发表于 2025-3-21 16:57:15
