| 书目名称 | Preisorientierte Markenwertmessung | | 副标题 | Eine Analyse auf Bas | | 编辑 | Jürgen Maretzki | | 视频video | http://file.papertrans.cn/755/754715/754715.mp4 | | 丛书名称 | Schriften zur quantitativen Betriebswirtschaftslehre | | 图书封面 |  | | 描述 | Eine der wichtigsten Aufgaben der Unternehmensführung ist heute die Schaffung und Erhaltung von Markenwert. Dieser kann für die Markenführung und - erfolgskontrolle jedoch nur dann sinnvoll eingesetzt werden, wenn Klarheit darüber besteht, was Markenwert ist und wie er gemessen werden kann. Bei der Ermittlung dieser wichtigen Steuerungsgröße spielt der Preis eines Produktes eine Schlüsselrolle...Jürgen Maretzki arbeitet den Forschungsstand zur Markenbewertung systematisch auf. Er diskutiert die Funktion des Preises als Indikatorvariable des Markenwertes und analysiert ausgewählte Messansätze auf der Grundlage von Preisinformationen. Der Autor präsentiert zwei neue, theoretisch fundierte, valide Messverfahren zur preisorientierten Markenwertmessung auf Basis von Paneldaten und demonstriert die empirische Anwendung der Verfahren.. | | 出版日期 | Book 2001 | | 关键词 | Bewertung; Markenbewertung; Markenwert | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-85206-9 | | isbn_softcover | 978-3-8244-7302-1 | | isbn_ebook | 978-3-322-85206-9 | | copyright | Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden, und Deutscher Universitäts-Verlag Gm |
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