| 书目名称 | Preisdifferenzierung im Omni Channel-Handel |
| 编辑 | Mona Eckl |
| 视频video | |
| 丛书名称 | Marktorientiertes Management |
| 图书封面 |  |
| 描述 | .Mona Eckl untersucht die Kanalpräferenz von Omni Channel-Konsumenten und die Akzeptanz kanalbasierter Preisdifferenzen im Omni Channel-Handelskontext. Die Autorin analysiert den Einfluss unterschiedlicher Kosten- und Nutzenfaktoren auf die Offline-, Online- und Mobile-Kanalpräferenz in der Kaufphase und entwickelt auf Basis dessen eine Strategie zur wertbasierten Kommunikation unterschiedlicher Preise in den Kanälen eines Omni Channel-Händlers. Anschließend erforscht sie, wie Konsumenten auf kanalbasierte Preisdifferenzen mit höheren Offline-, Online- oder Mobile-Preisen reagieren und überprüft, inwieweit der Einsatz der zuvor entwickelten Kommunikationsstrategie die Reaktion auf ebensolche Preispremien beeinflussen kann. Mithilfe zweier empirischer Studien generiert die Autorin neue Erkenntnisse, insbesondere im Hinblick auf Preispremien in digitalen Kanälen. Sie leitet überdies wertvolle praktische Handlungsempfehlungen für die Preis- und Kanalgestaltung von Mehrkanalhändlern ab.. |
| 出版日期 | Book 2024 |
| 关键词 | Preisdifferenzierung; kanalbasierte Preisdifferenzierung; Multi Channel; Pricing; Omni Channel; Preisgest |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-44738-0 |
| isbn_softcover | 978-3-658-44737-3 |
| isbn_ebook | 978-3-658-44738-0Series ISSN 2627-759X Series E-ISSN 2627-7603 |
| issn_series | 2627-759X |
| copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb |
发表于 2025-3-21 18:46:41
