| 书目名称 | Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management |
| 副标题 | Eine Untersuchung zu |
| 编辑 | Christian Boris Brunner |
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| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
| 丛书名称 | Marken- und Produktmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Die Bedeutung der Dachmarke rückt seit einigen Jahren vermehrt in den Vordergrund und viele Unternehmen sind bestrebt, das Image der Dachmarke aktiv zu stärken. Bei komplexen Markenarchitekturen stellt hierzu Portfolio-Werbung ein geeignetes Instrument dar: Durch die gemeinsame Darbietung der Dachmarke mit ihrem Markenportfolio kann es zu positiven Imagespillover-Effekten kommen. Allerdings müssen zentrale Wirkungsgrößen im Markenmanagement berücksichtigt werden. In einer umfangreichen Studienreihe zeigt Christian Brunner das Potenzial und die Risiken von Portfolio-Werbung auf und leitet konkrete Handlungsanweisungen für Markenmanager ab.Die Arbeit wurde mit dem 2. Platz des Wissenschaftspreises des Markenverbandes und der GEM (Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens) ausgezeichnet. |
| 出版日期 | Book 2013Latest edition |
| 版次 | 2 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4573-0 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-4572-3 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-4573-0 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 |
发表于 2025-3-21 17:56:22
