| 书目名称 | Persönlichkeitsbasierte Personalisierung im Mobile Commerce |
| 副标题 | Eine verhaltenswisse |
| 编辑 | Stefanie Arz |
| 视频video | |
| 丛书名称 | Forum Marketing |
| 图书封面 |  |
| 描述 | .Mit Hilfe von intelligenten Algorithmen können anhand des digitalen Fußabdrucks eines Nutzers zunehmend psychografische Merkmale – vor allem die Persönlichkeit – prognostiziert werden. Diese Informationen liefern neue Ansatzpunkte für das Marketing, insbesondere für die Personalisierung von Apps. Bisher werden Persönlichkeitsinformationen vor allem in der Informatikforschung zur Optimierung von Recommender Systemen genutzt. Die vorliegende Arbeit nimmt dagegen eine verhaltenswissenschaftliche Perspektive ein und untersucht, wie eine Personalisierung auf Basis der Persönlichkeit von Nutzern wahrgenommen und bewertet wird. Anhand der Ergebnisse zweier Studien im Kontext von Supermarkt-Apps gibt die Autorin Empfehlungen für eine erfolgreiche Umsetzung persönlichkeitsbasierter Personalisierung.. |
| 出版日期 | Book 2020 |
| 关键词 | Big Five; Lebensmittel-Onlinehandel; Selbstkongruenz; Reaktanz; Adaptive Choice-based Conjoint Analyse ( |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-31819-2 |
| isbn_softcover | 978-3-658-31818-5 |
| isbn_ebook | 978-3-658-31819-2Series ISSN 2628-2089 Series E-ISSN 2628-2097 |
| issn_series | 2628-2089 |
| copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden |
发表于 2025-3-21 16:24:14
