| 书目名称 | Perspektiven der Kommunikationspolitik | | 编辑 | Manfred Krafft | | 视频video | | | 概述 | Best Practice in der Kommunikationspolitik | | 丛书名称 | ZfB Special Issue | | 图书封面 |  | | 描述 | Markenwert als ein Haupttreiber des Unternehmenswerts hat eine hohe strategische Be deutung erlangt. Die Basis für die Generierung des Mehrwerts ist Beständigkeit. Um dieses Ziel zu erreichen, musste das Markenmanagement einem Paradigmenwechsel unterworfen werden. Die Orientierung an den Lebenszyklen von Marken ist Geschichte. Die Evolution der Marken folgt heute der Idealvorstellung der modernen Markenführung. Diese Strategie führt jedoch zu einem Dilemma: Verantwortlich dafür sind zwei gegensätzliche Erfolgs faktoren, Kontinuität und "Zeitgeist"-Dynamik. Die Markenführung muss beide Faktoren kombinieren und deren Energie sinnvoll nutzen. Das Markenmanagement wird durch die "Zeitgeist"-induzierten Veränderungen in der Gesellschaft fortwährend herausgefordert, den tugendhaften Pfad der Kontinuität zu verlassen. Der Wert der Marke wird vor allem in den Köpfen der Konsumenten geschaffen, wo Gedanken und Gefühle einer vergange nen Epoche im Sinne des "Zeitgeistes" gespeichert und kontinuierlich verändert werden. Die Evolution von Marken als ein Managementprozess ist steuerbar. Die Unternehmen besitzen bewährte Instrumente dafür. Die Kunst der Führung ist insbesondere, diese Werk z | | 出版日期 | Book 2005 | | 关键词 | Akquisition; Akquisitionsmanagement; Corporate Design; Direktmarketing; Kommunikation; Kommunikationspoli | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-11030-9 | | isbn_softcover | 978-3-8349-0108-8 | | isbn_ebook | 978-3-663-11030-9 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2005 |
The information of publication is updating
|
|
发表于 2025-3-21 17:30:22
